网红究竟是怎么火起来的?

网红
时间:2017年10月5日 23:52 | 标签:, , , , | 来源:wenda.tianya.cn

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术,这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样,几成所有中国人的集体记忆,而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然,并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中,有人看厌了中伤和争吵而倍感失望,也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么,网络红人和传统名人有什么不同,归根到底只是成名的平台不同。

网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。

网红四少都有谁呀?

网友将2015年网络四大红人福尔康、赵日天、龙傲天、叶良辰称为“网红四少”。然而却有另一派认为,“网红四少”应是叶良辰、赵日天、龙傲天、莫骑少。

叶良辰

事情起源于一组QQ对话。北京某高校女寝,因为打扫卫生问题,其中一个女生请来一位叫“叶良辰”的大哥助阵。“叶良辰”与该寝室室长展开了一段充满“魔性”的对话。“你只需要记住,我叫叶良辰”“在本地我有一百种方法让你活不下去”把自己名字装进对话的语言习惯,活脱脱像玛丽苏文中的主人公。

龙傲天

龙傲天不同于其他三位,他是一类人的代称,经常被用于讽刺小说、漫画和动画中那种出场就非常强,做事毫无常理、不用头脑却可以轻松凭主角光环干掉敌人的主人公。被认为是男版的“玛丽苏”。在学校里总要踩一踩富二代权二代的脸再英雄救美一番、危急关头喊我命不由天然后临场升级轰杀对手,女人如后宫,而且总是喜欢说“不管你有多少个女人,只要你爱我就行了”。

福尔康

心机boy,鼻孔骚年福尔康,以爱演闻名与网络。介绍别人时一句带过,轮到自己时,竟然凭着详细的头衔成功地焦点聚焦到自己身上。高抬自己的女人,踩死别人家的女人。

赵日天

赵日天来源于ACfun的一个神串。

李杀神、王诛魔和刘斩仙三位少年做梦也没有想到会在狼牙区飞虎路私立断罪小学再度聚首,面对校园里号称屠遍三界的“魔神”,四年级的赵日天。

什么是网红经济?

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

2014年5月成为淘宝店主的董小飒,是直播平台的网络主播,每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下,仅仅一年多的时间,董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺,每个月的收入可以达到六位数以上。

网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月,她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,上线不足一年做到四皇冠,而且,每当店铺上新,当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。

这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中,还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例,堪称淘宝“奇迹”。

据悉,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元,表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。

网红是如何炼成的?

首先,善于打造自身个性化形象

除了日常更新生活状态,网红们更愿意通过分享自己的穿着打扮、生活日常或旅行故事,营造出某种具有固定个人色彩的生活方式,营造出一个令人神往的生活状态,这种生活状态可以有共性:肤白、貌美、多金。但这种形象也要讲究差异化塑造,例如专攻学生市场的清纯路线、专攻“轻熟女”市场的辣妈路线等。

第二,要善于寻找话题、推广引爆点击量

以前,服装行业的模特要有身高、猫步等模特职业要求,后来的网络模特只要颜值高、穿衣好看就可以。现在,一个优秀的电商模特往往有一定知名度,拥有一定数量群体的粉丝,具有一定互联网商业运作的思维

我相信很多单品成交达千万的淘宝网红的颜值并不一定比一些微商代理高,深究代理为何没能成为网红的重要原因是:不知道如何寻找话题,和有话题可炒作后不知如何推广!话题的寻找没有固定的规律,一条规律都能满足:大多数都能引起人们的好奇,并且扩散指数特别高。当今一个人做推广太难,现在好得推广一般都是几个团队一起合作,一时间的爆发!推广是个人脉战,客观的说:在这个拜金社会,想玩好一个包装、做好推广,难度很大!

中国网红和美国网红的本质区别是什么?

美国的网红有以下几种特征:

1. 她们自己本身就是最棒的content marketer(内容制作、摄影、文案、营销家):非常爱摄影、构图且对色彩搭配敏感,玩转社交网络媒体。

2. 对时尚搭配的专业度非常高,有领先市场的影响力,通常脸美、身材好、钱多(所以买了很多衣服试着玩)

3. 有个性又有魅力:网红最关键的就是有正能量的光环,让你有种“做女人原来可以这么美”的向往感。

中国的网红有以下几种特征:

第一种:会写的

会写的这两年微博微信成立了一帮KOL。时尚KOL一抓就是一大把: gogoboi、石榴婆报告、SOFRESHTOWEAR算是时尚界的几个大号。

第二种:看脸的(不是看写的)

中国不是没有看脸的网红。我当初很认真的想找一个靠外形出彩的博主,不是没有人关注(量小)就是太(zheng)美(rong)腻(lian) 或是粉丝质(jiang)量(shi)低(fen)。

除了李大霄财经界的网红都有哪些人?

1.财经第一大网红“大校”李大霄

李大霄是英大证券首席经济学家,专业水平不容置疑,但要成为网红,仅仅具有牛逼的专业知识还是远远不够滴。李大霄的走红是因为在证券市场屡屡制造骇人听闻的逗逼言论。关注财经界的人应该都知道,地球顶”、“钻石底”、“婴儿底”、都是他喊出来的,就算是被多次打脸,大校依旧义无反顾、坚韧无比。

2.贩卖情怀的网红首富吴晓波

吴晓波,1968年生人,知名财经作家,自媒体吴晓波频道创始人拥有110万订阅用户,自媒体投资机构蓝狮子创始人之一。抓住了自媒体的风口,成为目前国内个人身价(约10亿)和公司估值(约50亿)最高的财经媒体人。

3.叶檀:炙手可热的财经“女侠”

叶檀,博士,知名财经评论家、财经专栏作家。主要是对股市、楼市、油价和人民币升值等与老百姓生活息息相关的接地气话题进行精准而犀利的点评。

4.郎咸平:遭到质疑的专家

郎咸平,这位出生在台湾、1986年获美国财务管理博士学位的香港学者。

网红3.0概念股有哪些?

如果说2015年是网红元年,那2016年将成为网红经济大发展的一年。随着Papi酱的快速蹿红,“网红”一词正风风火火席卷而来。从颜值爆表的淘女郎到别具一格的电竞主播,从靠“颜值荐股”的美女分析师到“擦边网红”的上市公司,“网红”成为了独特的新经济物种。在这场变革中,A股网红概念也酝酿着升机。

在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网红1.0话题时代,和“微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店”等多渠道变现的网红2.0电商时代后,网红正迈入“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”的3.0时代。

网红商业是如何运作的?

造品牌

与传统品牌类似,网红品牌的制造首先也得把一个网红推向市场。

传统意义上的网红,只需要借助一定的网络事件吸引大众目光即可,过程相对简单。发展至今,网红的推出则形成了较为标准的流程。网红的首要条件是较高的颜值和傲人的身材,那么网红制造的第一步便是整容。此基础上网红通过在微博上发布大尺度自拍、独特的穿搭等个性化内容吸粉。积累一定人气后,网红品牌便可以开启变现之路。他们几乎利用了微博、微信、贴吧、博客等可以利用的所有网络渠道,堪称全渠道推广。利用火热的人气,在平台上发布广告,这便是网红的收入来源之一。据拥有32万新浪微博粉丝的网红ayoku经纪人介绍,ayoku的一条微博推广价在4万-7万元。

会推广

与时下火热的O2O类似,网红品牌不仅需要团队支撑,还需要诸多吸引眼球的概念。

伴随着网红市场的发展,网红间的竞争趋于激烈,在以时尚博主和网红店铺走红为标志的网红3.0时代,仅靠一些简单的雷人雷语和大尺度自拍已无法抓住大众的眼球,一些更加高明的借势营销应运而生。与传统品牌天价签约人气明星代言来推广品牌不同,网红们选择了另一条难度较大但事半功倍的道路——成为明星的女朋友。尽管听起来犹如天方夜谭,然而目前已有郭富城、罗志祥、王思聪等多位重量级明星被网红“斩获”。在郭富城晒出“这样开车要慢点”的秀恩爱微博吸引十余万的评论与点赞后,已是“天王嫂”的网红方媛第一反应不是给予爱的回应,而是借此给自己的淘宝网店打广告。同时,曝色情图片、视频等游走在法律边缘的营销亦是网红一直以来的一条推广方式。

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